Čustvena stran naložb v domene: zakaj se oklepamo mrtvih domen

Zakaj ustanovitelji postanejo tako navezani na mrtve domene?

Preživeli ste ure razmišljanja o popolnem imenu. Preverjali ste razpoložljivost ob 2. uri zjutraj, plačali premijo, v glavi oblikovali logo. Ta domena ni samo URL - je obljuba, ki ste jo dali sebi. Čustvena navezanost na domene se začne z zgodbo, ki ste si jo povedali o tem, kaj bi projekt postal.

Ta zgodba se ni nikoli zgodila. Ampak domena še vedno sedi v vašem računu registrarja, obnavljana leto za letom, čaka na vstajenje, ki ne bo prišlo. Je digitalni duh. In kak vsaki duh, je težko izgnati.

Mit 1: "Nekaj bom zgradil" - Past potopljenih stroškov

Razsodba: Napačno

"Nekaj" je laž, ki jo vaši možgani povedo, da se izognete priznanju neuspeha. Vsako leto, ko obnovite mrtvo domeno, plačate za privilegijo odlaganja odločitve. Obnovitvena pristojbina je majhna - 10-15 dolarjev na leto - ampak priložnostni strošek ni.

Pomislite na to: lahko prodaste to ime zdaj za nekaj sto dolarjev in uporabite denar za nakup boljše domene za vaš naslednji resnični projekt. Ali lahko še naprej plačate 12 dolarjev na leto za desetletje (skupaj 120 dolarjev) in končno pustite, da poteče. Matematika je grozna. Čustvena navezanost na domene vas sili ignorirati to.

Mit 2: "Lahko je vredno milijonov" - Sidranje na fantazijo

Razsodba: Večinoma napačno

Seveda, nekaj domen se proda za sedem številk. Ampak vaša skoraj zagotovo ne bo. Trg s poteklimi domenami je poplavljen z imeni, ki so jih ustanovitelji šteli za pametne ob 3. uri zjutraj. Večina je vredna točno to, kar ste plačali zanjo: nič.

Vrednost domene ni določena s tem, kako zelo jo ljubite. Določena je s tem, koliko bo tujec plačal zanjo. In tujci ne skrbijo za vašo zapuščeno SaaS idejo. Skrbijo za ključne besede, znamkovnost in končnico. Vaša čustvena navezanost na domene izkrivlja vaše zaznavanje njene tržne vrednosti za 10-krat ali več.

Mit 3: "Najdem popolnega kupca, če počakam" - Igralčeva zmota

Razsodba: Napačno

Čakanje ne povečuje verjetnosti, da se pojavi kupec. Samo povečuje znesek, ki ste ga porabili za obnovitvene pristojbine. Popolni kupec za "MyUnlaunchedStartup.io" ne obstoji. Nikoli ni obstojal.

Če hočete prodati domeno, jo naštejte zdaj po resnični ceni. Če se ne proda v 6 mesecih, jo spustite. Čustvena navezanost na domene vas sili misliti, da je potrpljenje vrlina. V nalaganju z domenami je potrpljenje brez načrta samo odlačanje s pristojbinami.

Mit 4: "Ne morem sprostiti, ker sem že povedal ljudem" - Socialna identiteta

Razsodba: Delno resnično

Tvitnili ste o imenu. Povedali svojem soustanovitelju, da boste "zavarovali domeno". Nastavili ste preusmeritev e-pošte, ki je niste nikoli uporabili. Sprostiti se zdi kot javno priznati, da ste bili napačni.

Ampak tukaj je stvar: nikoli se ne spominja vaše mrtve domene razen vas. Ljudje, ki so videli vaš tvit, so že šli naprej. Edina oseba, ki jo še vedno preganja vaš zapuščeni projekt, ste vi. Vaša čustvena navezanost na domene je solo predstava.

Mit 5: "Je samo 10 dolarjev na leto, zakaj ne obnoviti?" - Smrt s tisočimi rezi

Razsodba: Napačno

10 dolarjev na leto za eno domeno je nič. 10 dolarjev na leto za 50 domen je 500 dolarjev. Čez 5 let je to 2.500 dolarjev. Lahko bi bili kupili novi prenosnik s tem denarjem. Ali lep dopust. Ali vložili v domeno, ki dejstveno ima preprodajno vrednost.

Čustvena navezanost na domene vas sili misliti, da majhni stroški ne štejejo. Štejejo. Seštejejo. In vas držijo sidrane na mrtve projekte namesto da vas osvobadijo za nove.

Mit 6: "Moram jo držati za zaščito znamke" - Strah od obžalovanja

Razsodba: Večinoma napačno

Zaščito znamke je smiselna, če dejstveno uporabljate domeno ali če je kritična blagovna znamka. Za mrtev stranski projekt? Je strah, oblečen kot strategija. Verjetnost, da bo drugi kupil točno vašo mrtvo domeno in zgradil nekaj zmedljivo podobnega, je blizu nič.

In če jo? In kaj. Vaš projekt je mrtev. Pustite jim ime. Vaša čustvena navezanost na domene vas drži v razmerju s truplom.

Kako prekiniti navezanost in dejstveno prodati ali spustiti

Prvo, prebrskajte pokopališče, da vidite, kako drugi ustanovitelji ravnajo s sproščanjem. Našli boste stotine imen, ki jih je nekdo ljubil - zdaj naštejene brezplačno, čakajoče na novega lastnika.

Drugo, nastavite trd rok. Dajte si 30 dni, da naštejete domeno za prodajo po resnični ceni (preverite NameBio ali podobne prodajne podatke). Če se ne proda, pustite, da poteče. Brez podaljšanj.

Tretje, uporabite ritual. Pokopajte svoj mrtev projekt na dead.domains. Napišite kratko hvalo za projekt. To zvenči neumno, ampak deluje. Poimenovanje vašega neuspeha in njegovo pokop zmanjšuje čustveno težo.

Četrto, preverite Demo Grave (died of no users) za navdih, kako izgleda pravilni spomenik. Opazite, kako lastnik ne pretvarja, da je projekt bil uspešen. Samo povedo, kaj se je zgodilo, in grejo naprej.

Kdaj navezanost je dejstveno uporabna

Ni vsaka čustvena navezanost na domene slaba. Če resnično ljubite ime in ima resnični znamkovni potencial (kratko, zapomnljivo, .com), držanje za prihodnji projekt je smiselno. Ampak bodite iskreni s sebo: držite ga, ker ga ljubite, ali ker se bojite priznati neuspeh?

Dober test: če ne bi plačali 500 dolarjev za registracijo tega imena danes, ne bi morali plačati 10 dolarjev na leto za njegovo obnovo. Matematika ne laže.

Bistvo o mrtvih domenah

Vaše mrtve domene niso vaši otroci. Niso vaša zapuščina. So potekle digitalne nepremičnine, za katere plačate najemnino. Čustvena navezanost na domene je davek na ustanovitelje, ki ne morejo sprostiti. Nehajte ga plačati. Naštejte, spustite ali podarite ime. Potem grejte zgraditi nekaj novega.

Za brezplačen način, da naštejete svojo mrtvo domeno in pustite, da jo drugi da drugo življenje, pokopajte svoj mrtev projekt na dead.domains.