インディーハッカーが後悔するドメイン選び。1年目の振り返り

インディーハッカーのドメイン後悔とは、実際のところ何か

プロジェクト名が原因で誰もクリックしてくれない、あの嫌な気持ちのことです。機能でも価格でもなく、名前。深夜2時にひらめいて12ドルで買った名前が、今や訪問者が最初に目にするもの。しかも、それが間違っている。

ドメイン後悔にはいくつかのパターンがあります。長すぎる、スペルが難しい、ニッチすぎる、廃れたトレンドに縛られている。それぞれが信頼を失わせます。レビューゼロのサイドプロジェクトにとって、信頼こそが唯一の通貨です。

後悔はいつ始まるのか

多くのファウンダーでは、こんな流れになります。1ヶ月目: ドメインを買って有頂天。2ヶ月目: URLを人に伝えると、眉をひそめられる。3ヶ月目: リブランドを考え始めるが、ステッカーは印刷済み、母にも言ってある。

後悔はすぐには来ません。数ヶ月間、アクセスが伸びず変なメールが来て、ようやく名前が問題だと認める。その頃には時間と少しのお金を投資していて、サンクコストに縛られて動けなくなっています。

なぜファウンダーは最初から悪いドメインを選ぶのか

間違った基準で最適化しているからです。短い名前が欲しくて、誰もスペルできない造語を選ぶ。わかりやすくしたくて、キーワード3つとハイフンを並べる。スタートアップっぽいから.ioにする。でもユーザーはオハイオの配管工です。

トレンドの罠もあります。毎年、新しい接頭辞や接尾辞が流行ります。「get」の年、「hub」の年、「ly」の年。馴染みがあるから安全に感じる。でも、馴染みがあるということは一般的ということ。一般的なものは無視されます。

悪いドメインは実際に何を失わせるのか

まずクリックを失います。怪しいURLを見ると、人はクリックしません。プロジェクト名を検索しても何も見つからず、去っていきます。これは推測ではなく、基本的なウェブ行動です。Verisignのドメインレポートによると、ウェブトラフィックの大部分は直接アクセスか検索経由。つまり、名前が悪いと存在自体が消えます。

信頼も失います。「best-saas-tool-2024.io」はアフィリエイトスパムの匂い。タイポのあるドメインは詐欺の匂い。ハイフン3つは2005年の匂い。ランディングページが信頼を取り戻す前に、信用を失っているのです。

さらに時間も失います。スペルを説明するたび、メールアドレスを訂正するたび、誰かが間違ったURLを打つのを見るたび、数分が消えます。その数分を開発に使えたはずです。死んだプロジェクトを埋葬して、出血を止めましょう。

リブランドは正しい選択か

時には、そうです。ドメインがユーザーを積極的に遠ざけているなら、リブランドは思うより安上がりです。新しいロゴもコードベースも不要。新しい名前、新しいドメイン、リダイレクトだけで十分。

ただし、リブランドにもコストがあります。獲得したリンク価値を失い、既存ユーザーを混乱させ、世界に再アナウンスする必要があります。リブランドの前に自問してください。本当に名前が問題なのか、それとも単にプロダクトがまだ十分じゃないだけか。正直に。たいていは後者です。

ドメイン後悔に共通するパターン

スピードを優先し、考えることを怠るパターンです。興奮して早くローンチしたくて、空いている最初のドメインを掴む。代替スペルを確認せず、友人に相談せず、寝かせずに、ただ買う。

数ヶ月後、同じ理由で死んだプロジェクトが墓場に並んでいるのを眺める。このパターンはあまりに一般的で、dead.domainsはその記念碑として存在しています。すべての墓が教訓であり、そのほとんどがドメインから始まります。

次に後悔しないためには

まず、名前をナプキンに書いて3人に見せましょう。スペルや発音ができないなら、捨ててください。次に、購入前に名前を検索。別業界でも同名の会社があれば、混乱を招くだけです。第三に、可能なら.comを選びましょう。クリエイティブさはなくても、信頼があります。クリエイティブさはプロダクトで発揮すればいい。

第四に、ドメインの履歴を確認。以前スパムに使われていたドメインは、検索結果やメール到達率にその影響が残ります。Whois Historyのようなサービスで過去を確認しましょう。2分でできて、1年分の後悔を防げます。

良いドメインとは実際どんなものか

短く、発音しやすく、説明的かブランド化できるもの。BasecampやStripeのような名前です。何をするかは説明していませんが、言いやすく覚えやすい。時間をかけて意味を込められます。

行き詰まったら、Namecheapのドメインジェネレーターでアイデアを得るのも手ですが、頼りすぎないでください。最高の名前は、1週間寝かせた後に自分の頭から生まれます。7日目も良いと思えたら、買いましょう。

ドメイン後悔のその後

プロジェクトを埋葬するか、リブランドして救うか。埋葬するなら、墓場を眺めて自分だけじゃないと確認できます。リブランドなら、名前を変えただけでエンゲージメントが上がるでしょう。魔法ではなく、障壁を取り除いただけです。

しかし、その後は感情的なものもあります。もっと考えなかった自分がバカに思える。数ヶ月を無駄にした気がする。それは普通ですが、避けられます。次のプロジェクトでは、この経験を思い出して、より良い名前を付けるでしょう。

良い面はあるのか

あります。この後悔は安い授業料です。12ドルのドメインと数ヶ月の時間。資金調達して人を雇った失敗スタートアップのコストに比べれば、何でもありません。失敗するなら、12ドルのドメインで失敗しましょう。

そして、次に進む準備ができたら、死んだプロジェクトを1ドルで埋葬して、他の誰かにあなたの失敗から学ばせることができます。公の失敗の美しさは、それが最も安い教育であることです。

dead.domainsで墓を見るか、自分の墓を追加してください。