1000 dollarin sivutuote, joka kuolee 6 kuukaudessa - ja miksi se on ok

Sinulla on idea. Rakennat sen viikonloppuna. Julkaiset sen, kukaan ei tule, ja kuusi kuukautta myöhemmin tuijotat uusimislaskua domainista, jonka omistamisen olit unohtanut. Kuulostaako tutulta? Tämä on 1000 dollarin sivutuote, eikä se ole epäonnistuminen. Se on kauppa. Maksoit oppitunnista, ja oppitunti on arvokkaampi kuin menettämäsi raha.

Jokainen kuollut projekti hautausmaalla on kuitti tästä oppitunnista. Jotkut ovat tuskin aloitettuja, jotkut ovat pyörineet vuosia. Mutta ne, jotka kuolivat kuudessa kuukaudessa, ovat rehellisimpiä. Ne eivät venyneet. Ne eivät teeskennelleet. Ne vain lakkasivat olemasta hyödyllisiä, ja juuri siksi ne ovat arvokkaita.

Miltä 1000 dollarin sivutuote oikeasti näyttää?

Mennään konkreettiseksi. 1000 dollarin sivutuote on domain (10 dollaria), vuosi hostingia (120 dollaria), ehkä maksullinen API tai SaaS-tilaus (30 dollaria kuukaudessa), ja muutaman sadan dollarin arvosta aikaasi. Et rakenna startupia. Rakennat työkalun, joka ratkaisee yhden ongelman pienelle ihmisryhmälle, ja teet sen muutamana iltana viikossa.

Pointti ei ole mittakaava. Pointti on harjoitus. Harjoittelet ongelman valitsemista, ratkaisun julkaisemista ja sen asettamista ihmisten eteen. Tämä on taito, jota et saa tutoriaalista. Saat sen julkaisemalla jotain oikeaa, vaikka se olisi pientä.

Miksi useimmat sivutuotteet kuolevat kuudessa kuukaudessa?

Ne kuolevat, koska alkuinnostus hiipuu. Julkaiset, saat muutaman kävijän, muutaman rekisteröitymisen, ja sitten työstä tulee ylläpitoa. Kukaan ei taputa. Kukaan ei pyydä ominaisuuksia. Projektista tulee pakkopulla, ja lopetat sen työstämisen.

Tämä ei ole toteutuksen epäonnistuminen. Se on luonnollinen elinkaari. Sivutuote on hypoteesi, ja useimmat hypoteesit ovat vääriä. Lyhytikäisen sivutuotteen arvo on siinä, että se kertoo sinulle olevasi väärässä nopeammin, jotta voit siirtyä johonkin parempaan.

Mitä saat oikeasti kuolleesta projektista?

Saat kolme asiaa. Ensinnäkin saat portfolionäytteen. Kuollut projekti on silti elävä esimerkki työstäsi. Voit osoittaa siihen haastattelussa ja sanoa: "Rakensin tämän, tässä on koodi, tässä on muotoilu, tässä on mitä opin." Tämä on arvokkaampaa kuin ansioluettelon rivi.

Toiseksi saat verkoston. Jokainen, joka rekisteröityi, vaikka hän lähtikin, on kontakti. Voit lähettää heille sähköpostia ja kysyä, miksi he lähtivät. Voit kysyä, mitä he haluaisivat sen sijaan. Tämä on markkinatutkimusta, jota sinun ei tarvinnut maksaa.

Kolmanneksi saat tarinan. "Rakensin jutun, se ei toiminut, tässä miksi" on tarina, joka resonoi muiden perustajien kanssa. Se on myös tarina, joka saa sinut näyttämään rehelliseltä ja itseään tietoiselta. Tämä on harvinaista maailmassa, joka on täynnä feikkiä menestystä.

Mistä tiedät, että on aika tappaa se?

Tiedät, että on aika, kun sen hengissä pitämisen kustannus ylittää saamasi arvon. Tämä ei ole vain rahaa. Se on aikaa, huomiota ja henkistä energiaa. Jos käytät enemmän aikaa projektista ajattelemiseen kuin sen työstämiseen, se on jo kuollut. Et vain myönnä sitä.

Yksinkertainen testi: jos sinun pitäisi maksaa 100 dollaria tänään pitääksesi domainin vielä vuoden, maksaisitko? Jos vastaus on ei, on aika haudata se. Älä anna uponneiden kustannusten ansan pitää sinua otteessaan. 1000 dollaria on mennyt. Ainoa kysymys on, haluatko käyttää toisen 1000 dollaria projektiin, joka ei toimi.

Mikä on lyhytikäisen sivutuotteen arvo jälkiselvittelyssä?

Jälkiselvittelyssä todellinen arvo tulee esiin. Pääset kirjoittamaan jälkiraportin. Pääset jakamaan oppimasi muiden perustajien kanssa. Pääset katsomaan hautausmaata ja huomaamaan, ettet ole yksin. Tämä on omituisen lohdullista, ja myös hyödyllistä. Voit nähdä kaavoja muiden epäonnistumisissa, joita voit välttää seuraavassa projektissasi.

Saat myös puhtaan pöydän. Kuollut projekti on lupa aloittaa jotain uutta. Et kanna vanhan idean painoa. Olet vapaa yrittämään uudelleen, enemmän kokemusta ja paremman käsityksen kanssa siitä, mikä toimii.

Kuinka hautaat kuolleen projektin tuntematta pahaa oloa?

Hautaat sen rituaalilla. Kirjoita lyhyt jälkiraportti. Listaa, mitä kokeilit, mitä opit ja mitä tekisit toisin. Sitten hautaa kuollut projektisi yhdellä dollarilla. Siinä se. Se on symbolinen teko, mutta voimakas sellainen. Suljet virallisesti luvun, ja teet sen julkisessa paikassa, jossa muut perustajat voivat oppia kokemuksestasi.

Se 1 dollari ei ole kustannus. Se on sitoutuminen. Se on sinun sanomasi: "Olen valmis tämän kanssa, enkä aio antaa sen kummitella minua." Se on arvokkaampaa kuin domainin uusiminen, jonka muuten maksaisit vuosia.

Onko kuollut projekti parempi kuin ei projektia ollenkaan?

Kyllä. Kuollut projekti on datapiste. Ei projektia on vain tyhjä tila. Et voi oppia tyhjästä. Et voi parantua tyhjästä. Et voi kertoa tarinaa tyhjästä. Kuollut projekti, vaikka pieni, on todiste siitä, että yrität. Ja yrittäminen on ainoa tapa parantua.

Ajattele asiaa näin: jokaisella menestyneellä perustajalla on hautausmaa kuolleista projekteista. He vain eivät puhu siitä yhtä paljon kuin voitoistaan. Hautausmaa on kunniamerkki, ei häpeän merkki.

Mitä sinun pitäisi tehdä opetuksilla?

Ota opetukset ja sovella niitä seuraavaan asiaan. Ehkä opit, että vihaat markkinointia. Hienoa, nyt tiedät, että sinun pitäisi tehdä yhteistyötä jonkun kanssa, joka rakastaa sitä. Ehkä opit, että työkalusi oli liian niche. Hienoa, nyt tiedät, että sinun pitäisi rakentaa jotain laajempaa. Ehkä opit, että rakastat rakennusvaihetta mutta vihaat ylläpitoa. Tämä on valtava oivallus. Se kertoo sinulle, että sinun pitäisi rakentaa asioita, jotka voivat pyöriä itsekseen, tai myydä ne ennen kuin ne tarvitsevat ylläpitoa.

Jokainen kuollut projekti opettaa sinulle jotain itsestäsi. Lyhytikäisen sivutuotteen arvo on siinä, että saat opetuksen kuudessa kuukaudessa kuuden vuoden sijaan.

Mitä hautausmaa opettaa meille?

Kun selailet hautausmaata, näet paljon tuttuja kaavoja. Näet projekteja, jotka kuolivat, koska niillä ei ollut selkeää yleisöä. Näet projekteja, jotka kuolivat, koska perustaja menetti mielenkiintonsa. Näet projekteja, jotka kuolivat, koska ne olivat hieman liian aikaisessa. Mikään näistä ei ole häpeällistä. Ne ovat kaikki osa prosessia.

Hautausmaa on muistutus siitä, että epäonnistuminen on yleistä, eikä se ole kohtalokasta. Se on muistutus siitä, että voit haudata kuolleen projektisi ja jatkaa eteenpäin. Se on muistutus siitä, että käyttämäsi 1000 dollaria ei ole tappio, vaan lukukausimaksu.

Joten mene rakentamaan jotain. Anna sen kuolla. Hautaa se. Opi siitä. Ja sitten rakenna jotain parempaa. Hautausmaa odottaa sinua, eikä se ole huono paikka olla.

Jos sinulla on kuollut projekti, hautaa se ja anna sen opettaa jollekin toiselle jotain.