Kuolleiden startupien domainien ostamisen etiikka

Mitä oikeastaan ostat, kun ostat kuolleen startupin domainin?

Domain on vain merkkijono, joka ohjaa palvelimelle. Mutta epäonnistuneelle startupille tuo merkkijono kantaa tarinan painon: pitch deckin, myöhäiset yöt, käyttäjät, joita ei koskaan tullut. Kun ostat sen, et hanki pelkkää URL-osoitetta. Perit tarinan.

Siksi kuolleiden startupien domainien ostamisen etiikka ei liity itse kauppaan. Se liittyy siihen, mitä teet tarinalla. Kunnioitatko sitä, muutatko sen tarkoitusta vai hautaatko sen syvemmälle? Domainia ei kiinnosta. Mutta perustajaa, joka sen rakensi, saattaa kiinnostaa.

Onko se moraalisesti erilaista kuin minkä tahansa muun domainin ostaminen?

Domain-sijoittaminen on laillista liiketoimintaa. Ihmiset ostavat ja myyvät domaineja koko ajan, usein ajattelematta asiaa sen kummemmin. Mutta kuolleen startupin domain ei ole satunnainen hakusana. Se on hautakivi, jossa lukee nimi.

Ero on emotionaalinen jälkimaku. Geneerinen domain, kuten bluewidget.com, ei sisällä historiaa. Startup-domain, kuten pivotly.io, on ollut jonkun vauva. Sen ostaminen ei ole väärin, mutta se vaatii erilaista herkkyyttä. Et hanki vain omaisuutta; hankit palan jonkun epäonnistumista.

Se ei tee siitä epäeettistä. Se tekee siitä arkaluonteista. Etiikka ratkeaa sillä, miten käsittelet tätä arkaluonteisuutta.

Pitäisikö sinun ottaa yhteyttä perustajaan ennen ostoa?

Jos domain on myynnissä markkinapaikalla, perustaja on jo tehnyt valinnan myydä. Hän on siirtynyt eteenpäin tai ainakin yrittää. Mutta jos domain on pysäköity ja perustaja on hiljaa, tilanne on erilainen.

Nopea sähköposti perustajalle voi muuttaa kaiken. Kysy, onko hän valmis myymään, ja jos on, mitä hän haluaisi siitä. Tämä ei ole vain kohteliasta; se on käytännöllistä. Perustajat ovat usein kiintyneitä domaineihinsa ja saattavat hyväksyä pienemmän tarjouksen joltakin, joka vaikuttaa kunnioittavalta, kuin kasvottomalta välittäjältä.

Mutta tässä on se juju: jos otat yhteyttä perustajaan ja hän kieltäytyy, ovi on suljettu. Et voi ostaa sitä takaoven kautta olematta idiootti. Joten mieti ennen kuin otat yhteyttä. Jos et ole valmis kuulemaan kieltävää vastausta, älä kysy.

Kuinka paljon sinun pitäisi maksaa kuolleen startupin domainista?

Hinnoittelussa etiikka hämärtyy. Domainin arvo on mitä tahansa, mitä joku on valmis maksamaan, mutta on ero reilun hinnan ja korppikotkan alennuksen välillä. Jos startup epäonnistui eilen ja perustaja on velkaantunut, 50 dollarin maksaminen domainista, joka selvästi on 500 dollarin arvoinen, on hyväksikäyttöä.

Voit tarkistaa vertailukelpoisia kauppoja esimerkiksi NameBion tai jälkimarkkinoiden listauksista saadaksesi käsityksen käyvästä arvosta. Päätä sitten, haluatko olla haaskalintu vai kunnollinen ihminen. Eettinen hinta ei ole aina korkein hinta; se on hinta, joka ei saa sinua tuntemaan oloasi likaiseksi seuraavana aamuna.

Tässä nyrkkisääntö: jos perustaja on asettanut hinnan, maksa se tinkimättä, ellei se ole järjettömän yläkanttiin. Jos hintaa ei ole, tarjoa mitä rehellisesti maksaisit vastaavasta geneerisestä domainista. Se on perustaso. Vähemmän on hyväksikäyttöä.

Entä jos domain on edelleen käytössä tai sillä on jäännösliikennettä?

Jotkut kuolleet startupit pitävät domaininsa elossa, isännöivät hyvästelysivua tai ohjaavat henkilökohtaiselle sivulle. Toiset antavat niiden vanhentua, ja squatterit poimivat ne. Jos domainilla on vielä jäännösliikennettä, ostat muutakin kuin nimen. Ostat kävijävirran, joka saattaa etsiä tuotetta, jota ei enää ole.

Se ei ole sinänsä epäeettistä, mutta se muuttaa vastuutasi. Jos muutat domainin täysin eri tarkoitukseen, nämä kävijät hämmentyvät tai joutuvat harhaan. Parempi lähestymistapa: laita selkeä ilmoitus, että vanha sivusto on poistunut, ja ohjaa sitten tai rakenna jotain hyödyllistä.

Jos ostat domainin, johon liittyy aktiivisia sähköpostiosoitteita, se on aivan oma liemi. Saatat saada sähköposteja, jotka on tarkoitettu perustajan asiakkaille. Se ei ole onnenpotku; se on vastuu. Käsittele näitä sähköposteja huolellisesti, tai muutat harmaan alueen ostoksen mainekatastrofiksi.

Kannustaako kuolleen startupin domainin ostaminen epäonnistumiseen?

Jotkut väittävät, että kuolleiden startupien domainien markkina luo nurinkurisen kannustimen: jos perustajat tietävät voivansa myydä domainin, he saattavat luovuttaa nopeammin. Se on venytetty väite. Kukaan ei perusta yritystä toivoen myyvänsä domainin 200 dollarilla. Domain-markkina on sivutuote, ei syy.

Mutta markkina tekee epäonnistumisesta hieman vähemmän kivuliasta. Se on hyvä asia. Perustaja, joka saa muutaman satasen domainista, saattaa yrittää uudelleen. Kuolleiden startupien domainien ostamisen etiikka ei koske vain ostajaa; se koskee myös myyjää.

Jos pelkäät kannustavasi epäonnistumiseen, älä. Et ole syy siihen, että startupit kuolevat. Olet vain se, joka saapuu hautajaisten jälkeen. Se on synkkä työ, mutta jonkun on se tehtävä.

Mitkä ovat kirjoittamattomat säännöt kuolleen startupin domainin ostamisessa?

Jokaisella alalla on omat käytöstavat, eikä kuolleiden startupien domainien ostaminen ole poikkeus. Ensimmäinen sääntö: älä kersku. Älä lähetä perustajalle sähköpostia ja sano: "Sain domainisi pilkkahintaan!" Se on julmaa ja tarpeetonta.

Toinen: ole läpinäkyvä aikeistasi. Jos aiot rakentaa jotain uutta, sano se. Jos aiot pysäköidä sen ja myydä myöhemmin, sekin on ok, mutta sano se myös. Rehellisyys ei maksa mitään ja rakentaa luottamusta.

Kolmas: älä käytä domainia vanhan startupin esiintymiseen. Se ei ole vain epäeettistä; se on mahdollisesti laitonta. Tavaramerkkilaki on miinakenttä, etkä halua olla sen väärällä puolella. Jos olet epävarma, kysy lakimieheltä tai valitse toinen domain.

Milloin sinun pitäisi luopua kuolleen startupin domainista?

Joskus eettinen valinta on olla ostamatta ollenkaan. Jos domain kuuluu yritykselle, joka meni konkurssiin ja perustajaa haastavat velkojat, domainin ostaminen voi vetää sinut oikeudelliseen sotkuun. Luovu.

Jos domain liittyy tuotteeseen, joka aiheutti todellista haittaa, kuten terveyssovellus, joka antoi huonoja neuvoja, et ehkä halua yhdistää itseäsi siihen. Domain on tahriintunut, eikä mikään uudelleenkäyttö pese sitä puhtaaksi. Luovu.

Ja jos perustaja on selvästi surun murtama, julkaisee edelleen lopettamisesta, ja sinä vain etsit halpaa URL-osoitetta, luovu. Domaineja on paljon muita. Et tarvitse tätä.

Jälkimainingit: mitä tapahtuu domainin ostamisen jälkeen?

Kun omistat domainin, etiikka ei lopu. Olet nyt digitaalisen ruumiin hoitaja. Sillä, mitä teet, on merkitystä. Jos rakennat jotain uutta, tee siitä parempaa kuin mitä siellä oli ennen. Jos vain pysäköit sen, varmista ainakin, että laskeutumissivu on rehellinen eikä johda kävijöitä harhaan.

Voit myös harkita yhteydenottoa perustajaan kaupan jälkeen, vaikka vain kertoaksesi suunnitelmistasi. Yksinkertainen sähköposti: "Hei, ostin domainin, aion tehdä siitä puutarhablogin", voi auttaa paljon. Se muuttaa kaupan keskusteluksi ja saa koko jutun tuntumaan vähemmän haudanryöstöltä.

Lopulta joku muu ostaa domainin sinulta. Se on kierto. Kuolleiden startupien domainien ostamisen etiikka koskee jokaista jälleenmyyntiä, joten pidä samat standardit myös myyjänä.

Yhteenveto kuolleiden startupien domainien ostamisesta

Kuolleiden startupien domainien ostamisen etiikka ei ole monimutkaista. Ole rehellinen, ole reilu, ole kiltti. Maksa kohtuullinen hinta, älä johda ketään harhaan, ja muista, että jokaisen domainin takana on ihminen, joka kerran uskoi johonkin. Siinä kaikki. Se on koko säännöstö.

Jos säännöstö tuntuu omalta, selaa hautausmaata ja löydä domain, jonka tarina on kertomisen arvoinen. Ja jos sinulla on oma kuollut projektisi, hautaa kuollut projektisi, jotta joku muu voi antaa sille toisen elämän.

Domainien ostaminen epäonnistuneilta startupeilta voi olla win-win, mutta vain jos toimit ensin ihmisenä ja vasta sitten ostajana.