Surnud startupi domeeni ostmise eetika - surnukuuri analüüs

Mida sa tegelikult ostad, kui valid surnud startupi domeeni?

Domeen on vaid märgijada, mis viib serverisse. Kuid läbikukkunud startupi puhul kannab see märgijada endas lugu: pitch-deck, hilisõhtud, kasutajad, kes kunagi ei tulnud. Kui sa selle ostad, ei omanda sa lihtsalt URL-i. Sa pärid narratiivi.

Seetõttu ei puuduta surnud startupide domeenide ostmise eetika mitte tehingut ennast, vaid seda, mida sa looga teed. Kas austad seda, kasutad ümber või matad veel sügavamale? Domeenil pole vahet. Kuid asutajal, kes selle ehitas, võib olla.

Kas see on moraalselt erinev mistahes muu domeeni ostmisest?

Domeeniinvesteerimine on seaduslik äri. Inimesed ostavad ja müüvad domeene kogu aeg, sageli ilma teise mõtteta. Kuid surnud startupi domeen pole juhuslik märksõna. See on hauakivi nimega.

Erinevus on emotsionaalne jääk. Tavaline domeen nagu sininevidin.com pole ajalugu. Startupi domeen nagu pivotly.io oli kellegi beebi. Selle ostmine pole vale, kuid nõuab teistsugust teadlikkust. Sa ei omanda lihtsalt vara; sa omandad tüki kellegi ebaõnnestumist.

See ei muuda seda ebaeetiliseks. See muudab selle delikaatseks. Eetika sõltub sellest, kuidas sa delikaatsusega toime tuled.

Kas peaksid enne ostmist asutajaga ühendust võtma?

Kui domeen on turul müügil, on asutaja juba valiku teinud. Ta on edasi liikunud või vähemalt proovib. Kuid kui domeen on parkeeritud ja asutaja vaikib, on tegemist teise olukorraga.

Kiire kiri asutajale võib kõike muuta. Küsi, kas ta on müügiks avatud ja kui jah, siis mis hinnaga. See pole mitte ainult viisakas, vaid ka praktiline. Asutajad on sageli oma domeenide küljes kinni ja võivad aktsepteerida madalamat pakkumist kelleltki, kes tundub lugupidav, kui tundmatult maaklerilt.

Kuid siin on konks: kui võtad asutajaga ühendust ja ta ütleb ei, oled ukse sulgenud. Sa ei saa seda osta tagaukse kaudu ilma olemata tõbras. Nii et mõtle enne, kui välja sirutad. Kui sa pole valmis kuulma ei, siis ära küsi.

Kui palju peaksid maksma surnud startupi domeeni eest?

Hinnakujundus on koht, kus eetika häguseks muutub. Domeeni väärtus on see, mida keegi maksab, kuid on vahe õiglasel hinnal ja raisakotka allahindlusel. Kui startup kukkus läbi eile ja asutaja on võlgades, siis 50 dollari maksmine domeeni eest, mis on selgelt väärt 500 dollarit, on ärakasutamine.

Saad kontrollida võrreldavaid müüke saitidel nagu NameBio või järelturu nimekirjad, et saada aimu õiglasest turuväärtusest. Seejärel otsusta, kas tahad olla korjusekotkas või korralik inimene. Eetiline hind pole alati kõrgeim hind; see on hind, mis ei pane sind järgmisel hommikul end räpaselt tundma.

Siin on rusikareegel: kui asutaja määrab hinna, maksa seda ilma kauplemata, välja arvatud juhul, kui see on absurdselt paisutatud. Kui hinda pole, paku seda, mida ausalt maksaksid samaväärse tavalise domeeni eest. See on lähtepunkt. Midagi vähemat on ärakasutamine.

Mis siis, kui domeen on endiselt kasutusel või sellel on jääkliiklust?

Mõned surnud startupid hoiavad oma domeene elus, majutades hüvastikulehte või suunates ümber isiklikule saidile. Teised lasevad neil aeguda ja domeeni korjavad üles väljapressijad. Kui domeenil on endiselt jääkliiklust, ostad sa rohkem kui lihtsalt nime. Sa ostad külastajate voogu, kes võivad otsida toodet, mida enam pole.

See pole iseenesest ebaeetiline, kuid muudab sinu vastutust. Kui kasutad domeeni ümber täiesti mitteseotud ettevõtte jaoks, on need külastajad segaduses või isegi eksitatud. Parem lähenemine: pane üles selge teade, et vana sait on kadunud, seejärel suuna ümber või ehita midagi kasulikku.

Kui ostad domeeni, millega on seotud aktiivsed e-posti aadressid, on see hoopis teine loomalugu. Sa võid lõpetada asutaja klientidele mõeldud kirjade saamise. See pole kingitus, vaid kohustus. Käitle neid kirju hoolikalt, muidu muudad halli ala ostu mainekatastroofiks.

Kas surnud startupi domeeni ostmine julgustab ebaõnnestumist?

Mõned väidavad, et surnud startupide domeenide turg loob perversse stiimuli: kui asutajad teavad, et saavad domeeni müüa, võivad nad varem alla anda. See on liialdus. Keegi ei alusta firmat lootuses müüa domeen 200 dollari eest. Domeeniturg on kõrvalmõju, mitte põhjus.

Mida turg teeb, on see, et see muudab ebaõnnestumise pisut vähem valusaks. See on hea asi. Asutaja, kes saab domeenist tagasi paar sada dollarit, on asutaja, kes võib uuesti proovida. Surnud startupide domeenide ostmise eetika ei puuduta ainult ostjat; see puudutab ka müüjat.

Kui muretsed ebaõnnestumise julgustamise pärast, siis ära muretse. Sina pole põhjus, miks startupid surevad. Sa oled lihtsalt inimene, kes ilmub kohale pärast matuseid. See on sünge töö, kuid keegi peab seda tegema.

Millised on kirjutamata reeglid surnud startupi domeeni ostmisel?

Igal nišil on oma etikett ja domeeni ostmine surnud startupidelt pole erand. Esimene reegel: ära hoople. Ära saada asutajale kirja: „Sain su domeeni soodsalt!” See on julm ja tarbetu.

Teine: ole oma kavatsuste suhtes läbipaistev. Kui kavatsed ehitada midagi uut, ütle seda. Kui kavatsed selle parkida ja hiljem maha müüa, on ka see okei, kuid ütle ka seda. Ausus ei maksa midagi ja loob usaldust.

Kolmas: ära kasuta domeeni vana startupi esitlemiseks. See pole mitte ainult ebaeetiline, vaid potentsiaalselt ebaseaduslik. Kaubamärgiõigus on miiniväli ja sa ei taha olla selle valel poolel. Kui kahtled, konsulteeri juristiga või vali lihtsalt teine domeen.

Millal peaksid loobuma surnud startupi domeenist?

Mõnikord on eetiline valik mitte üldse osta. Kui domeen kuulub ettevõttele, mis läks pankrotti ja asutajat haavatakse võlausaldajate poolt, võib domeeni ostmine sind õiguslikku segadusse tõmmata. Lase käest.

Kui domeen on seotud tootega, mis põhjustas tegelikku kahju, näiteks terviserakendus, mis andis halbu nõuandeid, võid sa sellega seostuda soovimata. Domeen on rikutud ja ükski ümberkujundus ei pese seda minema. Lase käest.

Ja kui asutaja on selgelt leinas, postitab endiselt sulgemisest ja sa otsid lihtsalt odavat URL-i, siis lase käest. On palju teisi domeene. Sa ei vaja just seda.

Järelmõju: mis juhtub pärast domeeni ostmist?

Kui domeen on sinu oma, ei lõpe eetika sellega. Sa oled nüüd digitaalse surnukeha hoidja. See, mida sa sellega teed, on oluline. Kui ehitad midagi uut, tee see paremaks kui see, mis seal enne oli. Kui lihtsalt pargid, siis vähemalt veendu, et maandumisleht on aus ega eksi külastajaid.

Võid ka pärast müüki asutajaga ühendust võtta, et talle oma plaanidest teada anda. Lihtne kiri: „Hei, ostsin domeeni, plaanin sellest teha aiandusblogi,” võib palju aidata. See muudab tehingu vestluseks ja paneb kogu asja tundma vähem nagu hauaröövimine.

Lõpuks keegi ostab domeeni sinult. See on tsükkel. Surnud startupide domeenide ostmise eetika kehtib iga edasimüügi puhul, nii et hoia samu standardeid ka müüjana.

Kokkuvõte surnud startupide domeenide ostmisest

Surnud startupide domeenide ostmise eetika pole keeruline. Ole aus, ole õiglane, ole lahke. Maksa mõistlikku hinda, ära eksi kedagi ja pea meeles, et iga domeeni taga on inimene, kes kunagi millessegi uskus. See on kõik. See on kogu koodeks.

Kui tunned end selle koodeksiga mugavalt, sirvi surnuaeda ja leia domeen looga, mida tasub rääkida. Ja kui sul on enda surnud projekt, mata oma surnud projekt maha, et keegi teine saaks sellele teise elu anda.

Domeeni ostmine läbikukkunud startupidelt võib olla võit-võit, kuid ainult siis, kui käitud ennekõike inimesena ja alles seejärel ostjana.